《年轻人恐病报告》显示,有90.58%的年轻人认为自己亚健康,有56%的年轻人有近视和干眼症等眼部问题,其次是失眠和脱发。后疫情时代,户外活动减少、室内活动增多,联动促进了护眼的需求,增长趋势向好。
作为保健品电商数据专家,EarlyData基于旗下电商大数据分析平台DigitalShelfAnalytics,整合了年第三季度多个主流电商平台的护眼保健品销售数据,从大盘、品牌、单品、成分和渠道等多个维度进行分析,帮助读者全面了解该细分赛道的线上竞争格局。
1、销售额同比增长%,眼部健康品类跑赢大盘
DSA数据显示,年第三季度,眼部健康二级品类销售额占整个营养保健一级品类的4%,销售额约9亿,同比增速达%,是增长最快的二级品类,呈持续快速增长趋势。
2、国内贸易销售额占62%,国内电商占主导
从渠道来看,年第三季度,眼部健康保健品销售额62%,集中在国内电商渠道。
年第三季度,抖音、天猫和京东的销售额相对领先,但销售额环比增速最高的平台依次是拼多多和抖音,社交电商带货仍旧增长潜力。
3、销售额和销售同比增速TOP1品牌:“诺特兰德”
从品牌来看,诺特兰德是年Q3眼部健康销售额最高的品牌,销售额市场份额达6.5%,销售额同比增速达%。
4、成分、目标人群和产地分析
从成分来看,Q3最受欢迎的眼部健康成分分别是叶*素、蓝莓和越橘。
从目标人群来看,Q3儿童护眼市场规模最大,其次是通用的未针对特定人群的产品。
从产地来看,Q3护眼赛道市场份额最大的是中国大陆产的产品,美国紧随其后,海外进口的产品总体份额在缩小。