北京中科白瘕风刘云涛 http://m.39.net/pf/a_4580332.html
（快消品讯）“只需一天，牙齿就真的白了？”昨日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。
炫白是“PS”的？ 明星责任不可推卸
上海市工商局称，以台湾艺人徐熙娣为代言人的佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天，牙齿真的白了”，画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款万元。“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的。”一位业内人士表示，根据国家已经实施的《功效型牙膏标准》，必须出具“功效作用验证报告”才能宣传功效。
“不少明星在代言时，对于广告的虚假效果实际上是明知的。”上海市工商局广告处处长缪钧介绍，虽然在上述案件中，代言人小S不需要负责任，但从年底提交全国人大审议的广告法修订草案中来看，明星未来不能再凭一句“不知道”就轻松推卸掉所有代言责任。草案中，不仅明确了广告责任主体，还加大对虚假广告相关人员的惩处力度，例如规定，“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，依法给予行*处罚。”
目前佳洁士表示，相关广告已经撤销。有业内人士认为，此次处罚所带来的负面影响将使佳洁士母公司宝洁的处境雪上加霜。正在积极瘦身的宝洁年前两个财季营收和净利润同比均出现下滑，其中净利润分别同比下滑34%和31%。
年上海市工商局查处虚假违法广告之快消品
序号
广告名称
类别
违法主体
发布媒介
主要违法表现及处罚结果
1
佳洁士
双效炫白牙膏
日用品
广州宝洁有限公司
电视
以台湾艺人小S（徐熙娣）为代言人的广告宣称：只需一天，牙齿真的白了。画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经查，该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生，并非广告牙膏的实际使用效果。当事人的行为构成虚假广告，被工商部门处罚款万元。
2
泰笛洗涤
洗衣收送服务
泰笛（上海）
电子商务有限公司
视频网站
广告为吸引眼球，以两位年轻女性在运营中的上海地铁2号线上当众半裸更衣，其中配合更衣递送衣物出现“泰笛洗涤”服务名称。该视频上传公众网站发布，其行为违反了《广告法》，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被工商部门依法处罚款47.5万元。
3
健怡牌PM2.5
专业防护口罩
卫生用品
上海三盟商贸
有限公司
产品外包装
宣称“微滤技术升级版,有效阻隔空气中pm2.5颗粒,过滤率达99％以上,有效阻隔空气中病*,病*过滤率达到99.9％”。而实际检验的结果均未达到广告宣称的过滤率，构成虚假宣传，被工商部门依法处罚款10万元。
4
五粮液春夏秋冬酒
酒类
北京万茗堂商贸
有限公司
电视
宣称“单箱价格变成了…仅限本档直播”，“欢迎回到我们的直播现场…刚刚导播告诉我们…”等内容。经查，现场直播的场景为虚构，构成虚假广告，被工商部门依法处罚款15万元。
5
大溪地诺丽果汁
食品
杭州土拔鼠
营销策划有限公司
互联网站
宣称大溪地诺丽系列果汁可治疗：哮喘、癌症、风湿、关节痛、糖尿病和对癌症的治疗作用；能使过敏症症状减轻、关节炎症状改善、哮喘症状改善、癌症症状减轻、艾滋病*症状减轻等二十五种症疾及其改善情况，并例举对过敏症状减轻有效率达到88%、关节炎症状改善有效率80%等。其广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语，被工商部门依法处罚款.5万元。
“亨氏”过期“宝氏”超标
不只是佳洁士，还有大批“洋大牌”上榜黑名单。近日国家质检总局公布了年1月份进口食品化妆品检验情况，有批次在入境检验检疫时被发现不合格，其中包括美国产的宝氏葡萄坚果薄麦片、蜂蜜扁桃仁燕麦片；英国产的雀巢牛奶巧克力冰淇淋、美国亨氏番茄汁等济南消费者熟悉的大牌产品。
在不合格名单中，上海一家公司进口的一批次美国亨氏番茄汁超出保质期。上海一家公司进口的宝氏葡萄坚果薄麦片、蜂蜜扁桃仁燕麦片、蓝莓早餐麦片、蜂蜜燕麦片等产品中添加的营养强化剂超出了我国标准。一批次雀巢牛奶巧克力冰激凌因未提供所需证书被认定为不合格；一批次美国进口的APS牛初乳粉因镉、亚硝酸盐元素超标被退货；一批次7BEST牌卡拉胶草莓味果冻因色素超标被销毁。另外，韩国产的得鲜牌眼影、唇膏、面膜等因未提供所需证书被退货。
国家质检总局表示，本次所查出的进口不合格批次食品、化妆品，已经在入境口岸检验检疫机构实施检验检疫时发现，都已依法做退货、销毁或改作他用处理，不合格批次的食品、化妆品未在国内市场销售。
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