北京中科中医院 http://pf.39.net/bdfyy/xwdt/项目名称：蓝美湾大唐蓝莓酒
客户：安吉大唐蓝莓酒庄有限公司
服务：产品形象设计
时间：.6
背景
国内蓝莓酒市场刚起步，消费者对蓝莓酒品类还属于培育消费阶段。
蓝美湾蓝莓酒在现阶段所面临的问题是：1、作为起步不久的酒厂，缺乏消费者对品牌的认知度。2、作为果酒缺乏自身特点，其形象以跟随红酒为主，其产品线较混乱，缺乏梳理。3、产品与市场中其他产品缺乏差异化。
整合品牌资源，提升品牌影响力
在蓝莓基地实地考察中，其优越的生态环境无疑是构建其品牌文化基因的基础。成片蓝莓种植园中不时惊起的白鹭，作为其品牌独有的超级符号，可以更便捷的帮助消费者识别与传播。在品牌建设上强化优质生态产区酿优质生态蓝莓酒的概念。
品类区隔，构建产品壁垒
蓝莓酒虽然属于果酒大品类中，但酿造原料与葡萄酒是截然不同的产品，对种植也有更高的要求。因此在产品塑造上要与葡萄酒类别明显的区分开，不同的品类要符合不同品类的个性。
针对目标消费者打造专属产品形象
在市场调研过程中，我们发现饮用蓝莓酒的消费者主要集中在城市，并且以24~45岁白领为主要消费人群，这部分消费者生活压力大，生活节奏快，对于生活品质，身体健康有着很高的最求。因此在梳理品牌上我们整合得天独厚的自然资源，主推“生态”的概念，让消费者从产品包装上可以直观感受到蓝莓产区的优质环境，用产品引导消费者，白鹭作为品牌的超级符号贯穿品牌的传播，使其能通过超级符号不断的传播品牌文化与卖点。
蓝美湾蓝莓酒塑造了品牌独特的符号，以优雅轻松的场景再现了蓝莓种植园的自然生态。
深圳市前海天玑创意设计有限公司
战略合作品牌：珍藏级飞天茅台、剑南春、洋河、甘源食品
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（段高峰）（祝仁闻）
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